「台灣新聞雲」記者 蕭鴻家/台東報導
臺東縣政府持續推動鳳梨釋迦海外通路行銷，連續3年深耕新加坡高消費力市場，透過穩定供貨與分眾通路策略，逐步建立當地市場基礎。縣府指出，自114年起累計銷售量已突破1萬6,000公斤，顯示臺東鳳梨釋迦在新加坡市場具備穩健成長動能。今年自1月24日再度前進新加坡，規劃於主要通路辦理超過百場試吃導購活動，期望延續既有成果，進一步擴大銷售規模。
縣府說明，鳳梨釋迦自2024年起正式上架新加坡DFI集團旗下超市通路，首年實際銷售量約6,880公斤；2025年進一步拓展至新加坡最大消費合作社NTUC FairPrice系統，全年銷售量提升至9,170公斤，顯示透過持續推廣與穩定供應，已逐步建立當地消費市場基礎，銷售表現呈現穩健成長。
縣長饒慶鈴表示，今年持續擴大於NTUC及DFI兩大通路上架販售，其中，NTUC延續以「單果方式」銷售，貼近日常家庭消費市場；DFI則鎖定高端客群，於旗下高檔通路Cold Storage主打精緻禮盒包裝，成功切入節慶送禮與高端消費市場，展現鳳梨釋迦在不同消費場域的多元定位與市場彈性。
為降低海外消費者對鳳梨釋迦風味與食用方式的陌生感，縣府自115年1月24日至2月28日，於NTUC及DFI兩大通路同步辦理試吃推廣活動，合計超過百場。透過第一線銷售人員現場介紹產地特色、品種風味與食用方式，引導消費者「先嚐再買」，有效提升購買轉換率，成為本次海外行銷的重要推動力。
在其他海外市場方面，縣府表示，大陸通路北京山姆會員店肯定臺東鳳梨釋迦出貨品質，繼2025年上架後持續維持穩定銷售，並於年前加碼訂單，今年預計出貨量可達48萬公斤，顯示臺東鳳梨釋迦具備穩定供應能力與市場競爭力。國內市場方面，縣府亦同步深化通路布局，攜手全聯福利中心、家樂福等大型連鎖體系推動產地品牌行銷，強化品牌辨識度與消費者購買意願，帶動內需市場動能。
饒縣長強調，鳳梨釋迦具備高度市場辨識度與外銷潛力，縣府將持續透過精準通路布局、產品分級包裝及體驗式行銷策略，深化臺東農產在國際市場的品牌形象，並攜手農民與業者共同拓展外銷通路，提升農產品附加價值，為臺東農業打造更具韌性與永續發展的國際市場版圖。
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