[台灣新聞雲]記者黃文庭/綜合報導
隨著都市化進程加快，台北市民的消費型態與生活方式正悄然轉變。近來，網路社群熱傳「有車買菜，是台北有錢人的生活」這句話，引發市民廣泛共鳴。其實，這不僅反映出台北交通環境與生活成本，也映照出現代人對便利與生活品質的高度追求。本報特別專訪全國聯合行銷股份有限公司黃執行長，從行銷與消費產業角度解析這股新現象，以及企業如何因應都會消費習慣的變革。
「開車買菜」成為台北新社交地位象徵
台北市地狹人稠，汽車保有率遠低於全台其他城市。能在寸土寸金的都市裡擁有汽車、能輕鬆開車去超市買菜，成為許多小家庭與上班族羨慕的生活片段。「在台北，不只是有車難，連停車也難。下班還能順路開車去超市、載著新鮮食材回家，這樣的生活其實是種奢侈。」網友小安在臉書上分享日常，引來數百網友按讚留言。
黃執行長觀察指出，這種看似平凡的生活方式，正反映出台北市民在高房價、高物價環境下對「效率」與「便利」的極致追求。「對許多人而言，下班後若還要拖著沉重的菜袋、擠捷運公車回家，真的是身心俱疲。有車買菜成了生活質感的指標，也成了社交平台上的熱門話題。」
全國聯合行銷：便利消費推動零售創新
全國聯合行銷股份有限公司黃執行長接受本報專訪時表示：「消費者對便利的需求，已成為推動零售產業創新的最大動力。隨著都會人口生活節奏加快，如何讓消費者在有限時間內，享受到最便捷且高品質的購物體驗，成為我們努力的目標。」
黃執行長進一步說明，近年來公司積極布局多元零售通路，不僅擴增門市停車空間，更導入線上購物、到店自取、智慧無人櫃等新型態服務。「我們觀察到，部分中高收入家庭，仍然偏好親自到場挑選食材，尤其強調新鮮、健康與自主選擇感。能夠開車去超市採購，代表他們對生活品質的堅持。」
便利消費與「小確幸」經濟
根據全國聯合行銷內部數據分析，晚間與周末時段的停車需求逐年提升，消費者單次採購金額也有明顯成長。黃執行長指出，這種「車買菜」現象其實代表著現代都會小家庭對生活「小確幸」的追求。「許多顧客會在週五晚上或周末，全家開車一起到超市採購，享受一起挑選食材、討論料理的樂趣，這樣的場景過去只有少數人能擁有，現在逐漸成為一種新常態。」
他同時強調，社群平台的分享效應也進一步推升這股風潮。「不少顧客會在LINE、IG或Facebook分享採購戰利品和晚餐成果，標註『有車就是方便』『台北人生勝利組』等標語。這其實也是一種現代社交語言的展現。」
零售產業的轉型契機
對企業而言，「有車買菜」不只是消費行為的變化，更是產業轉型的契機。黃執行長表示，全國聯合行銷正積極推動數位會員制度、行動支付與智能停車優惠，以提供消費者更多元的便利服務。「我們希望無論消費者有沒有車，都能體驗到我們門市的貼心設計與高效服務。」他舉例，部分旗艦門市已設置臨時接駁區，方便顧客短暫停車購物；也與社區停車場合作，提供消費滿額停車優惠，解決市區消費者最大的痛點。
展望未來，黃執行長認為零售市場的主戰場，將是「便利」與「體驗」的雙重競爭。「我們會繼續導入AI智慧採購推薦、線上點單現場取貨、智慧冷鏈物流等創新科技，讓消費者無論在什麼生活情境下，都能輕鬆享受採買的樂趣。」
結語
「有車買菜」成為台北都會生活的新指標，背後是都市居民對於生活品質與便利性的堅持。全國聯合行銷股份有限公司黃執行長強調，企業唯有順應消費者需求、積極創新服務，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。「讓每一個人都能在快節奏的生活中，享有自己的幸福時光，這是我們最大的使命。」黃執行長如是說。
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